紐約第五大道，全世界號稱最豪華(每平方米超過1.4萬美元)的地段，Gucci、Hermes、Armani等國際品牌旗艦店林立，它帶來的感受，迥異於看台北101之世界第一高樓等全球最大建築物之類的單純視覺體驗，坦白地說，那是種「奢華」(Luxury)感受，一種從建築物當中，體驗這世上最精緻、最細膩的建築與時尚結合之美。
在美學當道的競爭態勢下，擁有愈多的旗艦店就代表這城市擁有更多的美感，看看Burberry一宣布要在亞洲設立最大旗艦店後，每個城市莫不爭相邀請，提出最優沃的建地條件與地段，這種實際賠本的生意，在城市執政者的眼中，卻是充滿無可抵擋的誘惑力。
大英博物館不動如山，法國羅浮宮也只有中東石油富豪的阿布達比才出得起價，既然沒有這些知名的博物館加持，城市又該如何向外打造自己的名聲？時尚旗艦店，因為誰不想在自己城市擁有一條與東京銀座、紐約第五大道與巴黎的香榭麗舍大道齊名之全球最美的街道呢？
看看每年光是慕名而去紐約第五大道的遊客就超過3千萬人，而2007年一整年來台觀光人數也才371萬人，比紐約一條街的觀光人潮還少，可見旗艦店不僅有助於城市增加能見度與行銷能力，其所帶來的經濟威力更是巨大。
另一方面，由於旗艦店是企業在行銷過程中最高層級的品牌形象店，是代表品牌或商品的專賣店或專業店，而且，如今的旗艦店更成為塑造產品形象並感動顧客最方 便的場址，因為在這個精心打造的聖殿國度當中，最容易藉由撼動人心的奢華體驗，遇見品牌、認識品牌、認同品牌，進而崇拜品牌。因此，每個企業莫不精心打造 屬於自己特色的旗艦店，甚至是旗艦大樓。
就像東京銀座最新的Armani銀座旗艦大樓，猶如被竹林包圍的大型水晶，是繼米蘭、慕尼黑與香港，全球第四間結合時尚、精品與料理等全方位的Armani概念旗艦店，同時，這棟也是由Giorgio Armani與義大利頂尖建築師夫妻檔Doriana及Massimiliano Fuksas再度聯手構思打造的旗艦店，從2007年11月開業至今，已成為銀座最閃眼的時尚旗艦，到過的人，沒有不對Armani這個品牌留下既深且優的好印象，如此，Armani設立旗艦店的目的就已成功一半，剩下的就等你何時成為該品牌的俘虜了。
過去大小創意曾刊出關於旗艦店的相關報導，供您參考：
．時代廣場旁的廁紙旗艦店
．簡單也是一種優勢
延伸連結：
．蘋果紐約市旗艦玻璃屋
．Armani東京銀座旗艦大樓
．Mikimoto東京旗艦店
．BVLGARI東京銀座旗艦大樓
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